(1 )全球性。由于网络营销已经打破了国家或地区的界限，这使得网络产品定价时必须_ 虑市场范围的变化给定价带来的影响。如果企业在网络中销售的产品来源地和销售目的地与彳 统销售渠道相一致，那么企业可以采取原有的定价方式。但是如果与传统销售的渠道相差甚远j 那么企业在进行网络定价时要充分考虑地域差异为企业带来的影响。

(2)价格标准化。由于网络的开放性和透明性，因此网络营销企业不能再像进行传统营销 时那样，可以针对不同闰家或地区、不同消费层次或消费者不同的消费心理制定不同的价格策 略，以获得利润的定价方法。网络营销企业要努力减少价格差异，努力实行价格标准化。

价格标准化并不是没有任何地区特点的价格，当定价策略要适应某一地区时，企业可以标 准化的价格结合地区差异制定定价策略。

(3 )价格弹性化。消费者在网络中可以同时获得一个产品的多个甚至全部企业的价格信息， 因此进行网络营销的企业在定价时要充分考虑这一因素，做到产品价格的弹性化：网络为企业 与消费者之间搭建的沟通平台也大大增强了消费者讨价还价的能力，使消费者可以与企业直接 进行产品价格的协商。企业可以根据每位消费者对产品和服务提出的不同要求来制定不同的 价格。

(4)低价位化。由于网络营销企业在进行网络营销中省去了中间商的环节，因此价格越来 毬趋于低价位化。由于消费者在网络市场中可以获得最大量的价格信息，这就迫使企业在制定 网络价格过程中要尽量地将价格低价位化，使得消费者可以获得更大的利益。

(5)消费者主导定价。网络为消费者与网络营销企业搭起沟通的渠道，因此企业在定价时 也会充分考虑和征求消费者的意见。消费者主导定价主要指消费者通过网络充分了解市场信息 后，选择或定制自己满意的产品或服务，同时以最小的代价来获得这些产品或服务。

消费者主导定价的产品并不会比企业主导定价获得的利润低，消费者主导定价其实是一种 汉赢的定价方式。这样既可以满足消费者的需求，也不会造成企业利益的损失，并且可以使得 企业开发更加符合市场竞争需求的产品。

根据对e-Bay拍卖网的分析统计，在网上进行拍卖的产品中只有20%的产品低于卖家的预 萄价格，50%的产品被拍出高于卖家预期的价格，另外30%的产品拍卖价格与卖家的预期价格 相符合。总体来说，在所有拍卖成交的产品中95%的卖家对成交结果表示满意。

(6)网络营销定价难度增大。网络为消费者提供了信息搜索平台，使得消费者对产品的价 硌信息有着充分的认知，这些信息使消费者拥有更多的选择权，消费者也越来越老练、精明。 上业希望通过各种创新来应对这种状况，但是由于网络信息流通非常迅速，企业的种种创新会 3速被其他企业复制，因此在网络以一种前所未有的速度加快了企业间竞争的循环，这为消费 者创造了巨大的选择自由和定价自由，也为企业带来了大量的定价难题。