网络营销渠道选择

网络营销虽然是在虚拟市场上进行的营销活动，但是企业同样要选择网络营销渠道。企业 Kf虑的是网络直销渠道和网络间接销售渠道。企业可以结合自身特点和战略需求选择单渠 蓮C渠道或多渠道。

多数企业都会建立自己的网络直销渠道，这样既建立了自己的直销渠道，又可以使企业打 卜一g对外的窗口。企业在利用自身网站进行直销的同时利用网络间接分销渠道来销售自己的 可以扩大企业的影响，降低销售成本。例如，很多企业都会利用阿里巴巴、中国国际商务中心等中介机构网站来宣传企业的销售信息，扩大企业的影响。

网络直接营销与网络间接营销

网络营销中最基本的分类方法：根据企业与消费者之间通过中间商实现产品交换，可以分为网络直接营销和网络间接营销两种模式。杭州网络公司不借司商直接通过营销网络与消费者进行产品经营活动的营销渠道模式是网络直接营销模式。 通过网络中间商将自己的产品或服务销售给消费者的营销模式是网络间接营销模式。 网络直接营销可以使企业与消费者直接进行沟通，及时全面地了解消费者需求的变化， 亏及时调整产品来适应消费者需求的变化。网络直接营销还可以更加积极主动地展开杭州网络公司战略。但是网络直接营销的成本较高，杭州网络公司自身的营销网站想要拥有较高的点击率比网络间接营销可以节省网络营销的交易成本，提高企业网络市场的扩展能力，有利于买卖 信息的收集。但是网络间接营销一定有中间商存在，杭州网络公司不能直接与消费者进行接触，对调整杭州网络公司生产经营策略可能会有问题，杭州网络公司不能够主动地展开营销战略。

单渠道、双渠道与多渠道。根据生产者选用渠道模式的多少可以分为单渠道、双渠道。

盖渠道是指生产者在进行网络营销时只选择一种渠道模式，如只选择网络直接营销模式， 一渠道模式。

双渠道是指生产者在进行网络营销的同时采用网络直接营销和网络间接营销两种网络营 若模式。很多企业都采取双渠道模式，这样可以扩展企业的信息流渠道，使消费者可以更 得企业产品的信息。

多渠道是指生产者在进行网络营销的同时选择网络直接营销、网络间接营销和传统销售等模式。

宽渠道与窄渠道。针对于网络间接营销而言，根据生产者选择网络中间商数目的多少 二生产者的分销渠道分为密集性分销、选择性分销和独家分销三种模式：集性分销是指企业尽可能多地通过网络中间商进行大规模密集性推销其产品，使消费者以随时随地买到企业的产品。

选择性分销指企业通过一些经过精心挑选的、较为合适的网络中间商销售其产品，这种 式比密集性分销节省费用，易于控制。

独家分销指企业仅选择一家网络中间商销售其产品，企业和网络中间商要签订独家销售 同，更加有效地调动中间商的积极性，有效占领市场。

在实际网络营销中，企业在选择各种营销渠道之前一定要经过仔细研究及科学全面的 析，结合企业自身的特点做出科学的决定。