网络营销的投人和产出也称营销的效果，可以通过统计和测量得到，这是网络营销与 营销最大的不同之处。

传统营销中的宣传效果很难评估出来，这并不是说传统的电视、报纸广告没有效果： 电视、报纸这些主流媒体覆盖面极其广泛，所以这些手段能够起到的营销效果是其他方 替代的。但是人们观看电视时很少能够专心收看广告，浏览报纸时更常常跳过广告，因 离线营销的效果很难被评估。

传统营销过程也很难进行跟踪及检测。例如，一位客户来到商场，逛了一圈之后并5 买任何东西，商场就不知道这位客户都浏览了哪些产品，甚至不知道这位客户来过商场： 二客户购买了一些产品，商场能够获得的信息只是这位客户购买的产品清单，对于客 了堙圣产品后做出购买决定等数据商场还是无从知晓。营销就可以对营销效果及营销过程进行跟踪、检测和统计。从客户进人网络商场开 5=饴跟踪和记录，客户浏览过哪些产品，在哪些产品的页面上进行过停留，停留的时 荸2些信息都可以进行统计记录。即便客户最终没有进行购买，但是他在网站上所留下被企业跟踪和分析，为改进今后的营销活动提供信息。网络营销效果的监测并不仅仅是为了给老板或股东们一个指标，最主要的是为了能够网络营销的企业提供有效的数据和信息。针对某个网络营销企业来讲，并不是所有的网 _手段都适合，这需要对网络营销的效果进行评估。可以先对各种希望进行的网络营销手段进行尝试，并计算出投人与产出之比，进行营 监控，最终确定最有效也最适合企业的营销方式。通过网络营销效果评估可以知道哪种营销活动是亏本的，哪营销活动是盈利的，从而自身也能够取得最大效果的网络营销手段。在网络营销中最常用的营销手段是竞价 5过对这种营销效果的监测和计算，企业可以了解哪些关键词可以为企业带来效益，哪 碧词被搜索的次数有限且不能无限地扩张。因此，通过监控这些关键词的效果，企业可以关键词，停止投人产出比较差的关键词。