网络新闻是指企业通过一定的新闻策划，利用新闻的形式对企业产品进行描述，对企 牌进行宣传，最终达到吸引消费者注意的目的。

网络新闻营销可谓网络营销的一块基石。因为新闻具有真实性，关于企业的良性新闻 过推广和传播之后可以经得起时间的考验，能够对企业品牌和形象的树立起到积极的作用 何有效地利用网络新闻营销来帮助企业进行品牌和产品的推广与宣传非常重要。

网络新闻具有新闻的特点。它以新闻事件或热点话题切人，并将新闻与品牌或产品 运用大量的事实对信息进行传递，因此具有真实性。而网络新闻同时具备一定的广告特 络新闻的标题和内容都与企业的产品或品牌息息相关，在传播过程中具有宣传和推广企 或品牌的作用。

网络新闻营销可以说是品牌影响力扩张的基石。可能有人会不相信论坛中的介绍. 会觉得博客中对于产品的描述过于夸大其词，认为视频推广就是另一种形式的广告，可 网络新闻，网民还是会采取一定的信任态度来接受的。很多企业在进行网络新闻营销时会产生这样一种误会，认为网络新闻营销就是将 放到网络上供人们浏览。如果企业产生这样的误会，并且也将这样的误会运用于网络 中，那么这样的营销方式根本不会产生任何效果，也根本不能够称为网络新闻营销： 为广大网民提供了极大的自主权，网民在浏览网络新闻时遇到这样枯燥乏味、不具有 新闻点的文章大多都会跳过，根本不会阅读。真正的网络新闻营销所提供的新闻一定 性.具有吸引人的特点，再通过良好的运作，最终才能使得网络新闻发挥出巨大的丈民心理行为的外部条件。也就是说，网络新闻的受众与其他媒体的受众一样，都是为了满足自 己的各种心理需求。这些心理需求涵盖广泛，包括猎奇心理、求知心理、审美心理需求及对各 种社会交往的需求。当然，有时还要满足受众对逆反心理、得益心理方面的需求。根据网络调查可知，网络新闻受众在具体新闻的感知度和喜爱程度上表现出不同层次的

需求。网络新闻受众的第一兴趣是对于生存信息的检索需求。人们生存需求来源于生理需求，因 此网络新闻受众对维持自身生存方面的信息更感兴趣，如对网络中关于吃、喝、穿等方面的萨 闻表现出极大的关注度。因此有关于百姓衣食住行等方面的新闻浏览量也非常高。网民对于这 些方面的追求也正好为大部分企业进行网络新闻营销奠定了坚实的基础。大部分企业所要进行 的网络新闻营销都符合网民们这一心理需求，这也可以使大部分网民能够很自然地接受这些T 能含有企业产品信息或隐形广告的网络新闻。

网络新闻受众的第二兴趣是与安全信息相关的新闻，如“禽流感”、“苏丹红”、“福寿螺' 以及频频出现的矿难或重大灾难，这类新闻的点击率和转载率都非常高。从表面上看，网民的第二关注点很难与企业的网络新闻营销挂钩，但是只要选准时机，找准切人点，那么也可很好地运用第二关注点来达到为企业品牌进行宣传的目的。