随着网络的发展和普及，网络广告越来越显现出它的优势，也逐步成为继传统四大传淒体及户外广告后的一种实施现代营销媒体策略的重要部分。网络广告正在以非常惊人的速e 长，所发挥的效果也越来越明显和重要。许多著名广告公司也都成立了专门的“网络媒体―

门，来开发网络广告的巨大市场。

1.网络广告的优势

(1)网络广告的覆盖面广。由于网络特性，网络广告可以不受时空的限制，传播范围 广泛，只要有上网条件的人都可以通过网络来浏览网络广告，这种便利条件是传统媒体不 的。

(2)网络广告的交互性强。网络广告改变了传统媒体单向传播信息的方式，网络广告 人是广告的浏览者。如果网民对于某种产品产生兴趣，那么只要点击鼠标，就可以进人产 主页浏览产品广告，详细了解产品的性质和特点。而且网络广告的投放企业也可以通过消 对信息的反馈而获得非常宝贵的信息，可以缩短企业与消费者之间的距离。

(3)网络广告的针对性强。各个网站数据库的信息可以帮助广告投放企业更加精确t 投放的范围。通常情况下点击网络广告的网民大都是对产品感兴趣的人，因此网络广告 性较强。而且网络广告可以根据消费者反馈的不同信息进行更改，及时推出更新。这些 媒体广告所不具备的优势。

(4)网络广告的数量效果可以量化，数量统计精确。在网络上，可以通过权威、公 量统计系统，将每则广告的受众人数进行精确的统计。统计的信息可以包括这些广告受 的范围、职业、年龄等相关信息。借助这样的分析工具，可以将客户群体清晰地辨识出表画 对于广告行为的收益也可以进行较为精确的计算，这样也可以帮助网络广告投放企业正 估所投放广告的效果，制定正确的网络广告投放策略。

(5)网络广告投放灵活、成本较低。相对于传统媒体广告，网络媒体广告的收费投放方式比较灵活，可以结合多种方式对产品进行宣传。

（6)网络广告的感官性强。网络广告是多维的，网络广告可以以多媒体、超文本等为载体， 字、声音和图像有机地结合在一起，向消费者提供多感官的信息。通过这种图文并茂的广 '式，可以使得广告的实效大大增强。

(7 )网络广告的可重复性和可检索性强。相比电视广告一旦错过就不可能再次观看，网络 告可以被观众重复地搜索观看。另外，平面媒体广告比网络广告的检索要费时、费力。