网络事件营销是杭州企业网站、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接 参与的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造 企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

网络的迅速发展也给网络事件营销的发展带来了巨大的契机，网络为事件或话题的传播提 供了一个良好的平台，能够迅速地引起大众的关注，因此网络事件营销也越来越受到企业的重 视。杭州网络公司在进行网络事件营销要注意以下几个核心要素。

1.营销的事件要有新闻点

新闻点是新闻宣传的噱头。如果希望所进行的网络事件营销取得成功，就必须有新闻点。 这些新闻点可以是社会关注的热点、焦点或重点，新奇有趣的新闻往往会受到众多受众的欢迎: 有了新闻点就能很容易地吸引各种媒体的关注，有了媒体的关注就容易引起受众的关注

2.营销的事件要与品牌有关联

事件营销中的“事件” 一定要与品牌的核心理念相关联，要与企业的品牌诉求相联系。只 有这样，才能够将消费者对于事件的热情转移到企业或产品上。

3.营销事件要扣住公益的概念

营销事件获得成功的一个关键就是要有公益的概念。“公益”是一种社会责任，没有公益 意义的营销方案在某种程度上就失去了社会意义和号召力。如果没有社会意义和号召力，就会 失去受众的参与，没有受众的参与就不能达到营销的目的。之前案例中提到的王老吉在央视晚 会的地震捐款“一鸣惊人”，关键也在于王老吉抓住了 “公益”的概念。

4.事件营销要整合传播之势

企业进行网络事件营销的目的是推销企业的产品和提升企业的品牌，因此在进行事件营_ 时，企业应整合各种事件传播的手段，将事件的信息准确、完整且迅速地传达到目标群体。