不易察觉的品牌规范
在"爱马哥",我可以满足你所有的放松需求,同时我还必须置入品牌元素来强化品牌形象一一它不易被察觉,却在深深地影响你记忆中的品牌节点;它看似开放,却被约束在既定的道路上,规范便是如此应运而生。分享个简单的实验:闭上眼睛静静地回想^396,你印象最深的颜色是什么?问卷调查结果有回答是橙黄色。因为咖啡师的胸牌是橙色,马克杯橙色比例占55%;打上标识的杯子是橙色的,灯光是黄色的,此外还将字体应用规范融入环境之中,所有这些都在8; 品牌性格与视觉形象潜移默化地注入你我的脑海。适度的规范将提高产品细节二 策效率,对于"度"的把握,无疑需要品牌意识的帮助。
品牌层级意识下对于决策的影响力
腾讯品牌架构中包含公司级品牌、母品牌以及产品品牌,各个层级均有翼于本层级的属性,比如母品牌腾讯网商标中必然存在企鹅。一般来讲,由于认知低,设计师们通常会以企鹅形象、丁6门06门1的1字母、0字母为主要元素,逐相关性去设计10(30。这种约定俗成的规范,催生出一系列相关决策,指弓讯品牌体系中行进。典型的案例有腾讯网、企鹅、腾讯游戏
、腾讯微博。
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