新浪网引领了门户时代的媒体产品走向，有中国第一门户的美誉，但门户进入门槛较低，新浪门户业务同时也有来自腾讯、搜狐、网易、凤凰新媒体等门户的竞争压力。新浪于2009年推出了颠覆性产品---微博，当然，在该产品推出早期之所以成功运营，与新浪在门户时代累积的名人资源和媒体基因无法分开。新浪自2012年起开始尝试多种微博商业化途径，包括微博顶部底部展示广告、右侧推荐类广告，应用平台分成(3:7)从第二季度开始为新浪贡献营收，但都还没有到大规模变现阶段，所以新浪营收仍主要来自于传统门户广告业务。全年微博总计贡献6600万美元营收，当中77%则来自广告，即5082万美元，其余则主要为应用平台分成收入，即1518万美元。新浪微博已在产品层面建立起“护城河”，用户粘性强，市场空间巨大。目前，约75%的微博活跃用户通过移动终端登录，由于用户使用移动端登录的频次高于PC端，移动端广告的展示次数也相应要大，潜在的商业价值巨大。

随着移动端用户登录频次越来越高，客户对移动终端的展示广告需求也在增加，新浪预计将在今年第二季度调高微博移动端广告价格。由于屏幕小、展示广告位有限，目前微博仅有30%的广告收入来自移动端，而微博正在测试当中的信息流广告系统，则很好的解决了上述问题。目前，微博企业账户数仅30万，还有巨大的增长空间。

如今，微信和微博在移动端的竞争关系日益激烈，随着微信朋友圈、公共账号、本地服务等功能越来越丰富，微博受微信冲击也越发严重，微博的日活跃用户平均花费时间正在下降。信息流广告能否取得成功，需要的不仅仅是一套可操作性强的广告系统，还将取决于足够多的用户数据、足够多的客户资源，以及不断改进的算法，否则将极大的伤害微博的用户体验，造成用户流失;此外，中小企业网站建设客户，还需要一个较长的市场教育过程，才能适应社会化营销的新概念，有可能影响信息流广告商业化进程。据市场研究机构eMarketer报告测算，2012年Twitter营收约2.599亿美元;在最近一次融资过程中，私募公司黑石集团买入了Twitter价值8000万美元的股份，对其估值超过了90亿美元。此外，新浪目前持有25%易居中国、3.85%优酷土豆、19%麦考林，按照3月12日收盘价计算，约值2.56亿美元。本文由杭州酷软有限公司转载，文章内容仅供参考

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